Tendências para empreendedorismo feminino em 2024
Conjuntos de práticas que levam pessoas e mercados a seguirem determinado caminho, as tendências funcionam como termômetros no universo do empreendedorismo. São elas que balizam as mudanças relevantes de comportamento da sociedade e mostram para as marcas as adaptações necessárias para que os negócios sigam se encaixando nos desejos e percepções dos consumidores.
Segundo a Mintel, principal agência de inteligência de mercado do mundo, 2024 será um ano de profundas transformações de comportamento. Os efeitos ainda duradouros da pandemia de Covid-19, a instabilidade econômica, a crescente agitação política e o avanço da inteligência artificial fazem com que muitos consumidores se sintam sobrecarregados e distraídos, o que resulta em relevantes mudanças sociais.
Como as tendências afetam o empreendedorismo feminino
Em 2024, o Sebrae Delas Mulher de Negócios de Santa Catarina completa seu quinto aniversário. São cinco anos atuando para desenvolver a cultura empreendedora entre mulheres. O programa está atento às mudanças de comportamento e as tendências de consumo.
Na missão realizada pelo Sebrae Delas ao Web Summit Lisboa, em novembro de 2023, muitos novos caminhos e atitudes foram observadas. “Mesmo inteligência artificial sendo o tema mais falado durante o Web Summit Lisboa 2023, da sua aplicação aos desafios, também se falou muito sobre sustentabilidade e privacidade. O elo comum entre todos esses temas é sempre o olhar para as pessoas e suas skills. E quando falamos de mulheres empreendedoras, essa combinação faz mais sentido do que nunca”, afirma Marina Barbieri, coordenadora do Sebrae Delas em Santa Catarina.
Agora você pode estar se perguntando o que as tendências previstas para o ano de 2024 têm a ver especificamente com empreendedorismo feminino?
Alguns dos direcionamentos de mercado e consumo observados pelas pesquisas de tendências tem tudo a ver com os comportamentos empreendedores das mulheres. Vamos ver o porquê!
1 – A relevância do humano em meio à inteligência artificial
Em um mundo cada vez mais dominado por algoritmos, serão necessárias habilidades e emoções humanas para aproveitar ao máximo a revolução tecnológica, essa é a aposta da Mintel para 2024.
Uma pesquisa conduzida pelo Korn Ferry Hay Group, consultoria global de gestão de negócios, usou dados de mais de 55 mil profissionais espalhados por cerca de 90 diferentes países. A principal conclusão foi que em 11 das 12 competências de inteligência emocional, as mulheres superaram os homens. Isso significa que negócios geridos por mulheres podem ser ainda mais assertivos quando o assunto é habilidade e emoção humana, seja na gestão ou na implementação do conceito de valor emocional e conectivo em serviços e produtos.
Em um mundo cada vez mais dominado pela inteligência artificial, as habilidades mais valorizadas do futuro tendem a ser as 100% humanas. Entre elas, tomada de decisão, criatividade, comunicação, resolução de problemas, gestão de crises, colaboração e confiança. Pessoas não sairão de moda!
2 – Propósito em alta
Mulheres são motivadas a empreender por diversas razões, sendo que uma das principais é a autorrealização. Isso faz com que uma série de negócios idealizados ou administrados por mulheres tenham no propósito a sua principal força motriz.
E o propósito continua em alta para 2024! Essa palavra tão importante para o marketing nos últimos anos, significa a razão de ser do negócio, aquilo que mobiliza a empreendedora todos os dias e que conecta a marca com desejos e anseios dos consumidores. Em outras palavras, propósito é como a empresa contribui para um mundo melhor.
Além de sustento para suas famílias e lucro, mulheres buscam, com seus negócios, gerar verdadeiras transformações na sociedade em que estão incluídas, sendo extremamente necessárias para propagar visibilidade a outras questões relacionadas ao universo feminino. Assim, negócios tocados por mulheres são carregados de conceitos que têm relação com geração de valor, inspiração e inclusão. O sucesso de uma dá exemplo para o sucesso de outras.
Para os consumidores, a busca por marcas e negócios que apresentam um propósito genuíno e que contribuem com uma sociedade melhor continua em alta. Os consumidores reavaliam o que é mais importante para eles, afetando não apenas o que querem e precisam, mas a percepção do que constitui valor.
3 – A experiência é o que torna tudo real
A experiência é o conjunto de percepções e sensações que o cliente tem quando está em contato com o serviço ou produto de uma marca. Uma boa experiência é quando a marca proporciona tempo de qualidade por meio de uma jornada com momentos positivos ao consumidor.
Com mudanças cada vez mais aceleradas por conta da tecnologia, especialmente com a popularização da inteligência artificial, que deixou mais turva a fronteira entre o real e o virtual, as experiências tornam mais palpável a sensação de realidade: pontos de contato sensoriais, atendimento humanizado e rituais de marca oferecem ao consumidor senso de pertencimento e comunidade.
A atenção aos detalhes e o bom atendimento aos clientes são características muito presentes entre as empreendedoras, que podem se beneficiar dessa tendência. Para a Mintel, a aposta para 2024 é no renascimento do relacionamento: os consumidores que encontram conforto nas telas à custa de relacionamentos significativos na vida real buscarão novas formas de intimidade em prol de sua saúde física e mental.
4 – Sustentabilidade é prioridade
A sustentabilidade é cada vez mais valorizada pela sociedade, sobretudo após a pandemia de Covid-19. De acordo com especialistas, quem não investir em produção mais sustentável vai acabar ficando para trás. Incorporar a sustentabilidade no dia a dia não é mais suficiente. Os consumidores e as marcas serão confrontados com a realidade de que a sobrevivência em um novo contexto climático deve ser a prioridade.
Produtos e serviços com essa proposta têm se tornado cada vez mais valorizados pelos consumidores, em especial as mulheres, afinal, elas são mais preocupadas com questões ambientais, segundo uma pesquisa da Universidade de Yale, nos Estados Unidos.
O estudo mostra que as mulheres são mais ecológicas e engajadas com a pauta do meio ambiente: produzem menos lixo, reciclam mais e produzem menos carbono. Elas são mais suscetíveis à compra de carros elétricos, por exemplo. Isso aponta que negócios geridos por mulheres têm forte tendência ao apelo cada vez mais necessário para a sustentabilidade.
Para além dos hábitos de consumo femininos, organizações com alta pontuação em indicadores de sustentabilidade têm em comum a liderança feminina, propositiva e atenta às responsabilidades sociais das corporações.
5 – Abordagem positiva
De acordo com a Mintel, marcas e consumidores trabalharão juntos em busca de novas maneiras para lidar com o crescente cenário de incerteza. Aceitar toda a gama de estados mentais pode abrir caminho para que os consumidores encontrem um senso mais profundo de significado e propósito.
Empreendedoras e consumidores trabalharão juntos para lidar com as incertezas que o presente – e sobretudo o futuro – nos reservam. Em sua luta para encontrar ordem em meio ao caos, os consumidores estão em busca de saídas e soluções significativas. Assim as marcas podem ajudar os consumidores a reconhecerem que têm o direito de explorar as complexidades de suas emoções.
As Femtechs, empresas de tecnologia que fomentam negócios e soluções para a saúde física e mental e o bem-estar femininos são um exemplo de sucesso do empreendedorismo feminino dentro da lógica da perspectiva positiva.
6 – As marcas somos nós
Criar e alimentar a sua marca pessoal em uma era hiper conectada pede humanização. Torna-se cada vez mais fundamental alinhar valores e negócios. As pessoas querem se conectar com outras pessoas que estão por trás das empresas. E uma comunicação autêntica e verdadeira é cada vez mais valorizada.
A presença digital feminina, tanto em termos de usuários quando na produção de conteúdo, é sempre destaque. Ao se fazer presente em mídias sociais, é importante estabelecer seus objetivos e propósito. O porquê você está ali, qual mensagem você quer passar, e porque você quer/deve influenciar outras pessoas.
Encontre a plataforma que apresenta os melhores resultados para você e para o objetivo que estabeleceu. Comece pequeno, se especialize no formato. Estar em todas, requer trabalho duro e consistente.
7 – A queda do mito da super-heroína
O conceito enraizado de que mulheres dão conta de tudo está perdendo terreno e dando espaço para a percepção realista de que as mulheres estão exaustas e sobrecarregadas. Se a sua empresa conversa com o público feminino, esta é uma tendência a ser considerada.
Faz pouco tempo que o conceito de vulnerabilidade entrou nas rodas de discussões e segue em alta porque mulheres se reconhecem pressionadas por um estereótipo da supermulher. Portanto, se você é mulher e empreendedora, e que sobretudo tenha mulheres como público-alvo, considere o discurso que anda de mãos dadas aos novos tempos.
Conteúdo e capacitação de olho nas tendências
O Sebrae Delas traz conteúdos, palestras e trilhas de aprendizado em sintonia com as principais tendências de comportamento para o empreendedorismo feminino. Quer ficar por dentro do que vai balizar negócios comandados por mulheres nos próximos anos? Acesse nosso portal e assine nossa newsletter.