Mulheres na tecnologia: como o crowdfunding pode ajudar a financiar sua ideia
As mulheres têm ocupado cada vez mais espaço no empreendedorismo tecnológico, com ideias inovadoras e negócios promissores. No entanto, um dos principais desafios enfrentados por elas é o acesso ao financiamento necessário para tirar essas ideias do papel. Nesse cenário, o crowdfunding, ou financiamento coletivo, surge como uma alternativa democrática, acessível e eficaz para startups e negócios de tecnologia liderados por mulheres.
Por meio de plataformas especializadas, as empreendedoras podem apresentar suas ideias diretamente ao público, conseguir apoio financeiro e validar suas propostas no mercado. Isso abre uma grande oportunidade para mulheres que empreendem na área de tecnologia e buscam meios viáveis e justos de financiar seus projetos.
Neste artigo, abordaremos o que é crowdfunding, como funciona e as suas vantagens para mulheres na tecnologia, além de trazer um passo a passo para você criar uma campanha de financiamento coletivo. Vamos lá?
Crowdfunding: o que é e como funciona
O crowdfunding, ou financiamento coletivo, é um modelo de captação de recursos onde várias pessoas contribuem financeiramente com pequenas quantias para viabilizar um projeto, produto ou negócio. Essas contribuições são feitas por meio de plataformas digitais e os apoiadores podem receber recompensas, participação societária ou simplesmente apoiar a causa sem retorno financeiro direto, dependendo do tipo de campanha.
Essa alternativa de financiamento vem ganhando cada vez mais força no ecossistema de startups e negócios de tecnologia, especialmente para projetos inovadores que ainda não possuem histórico de faturamento ou não atendem aos critérios tradicionais de investidores.
As principais vantagens do crowdfunding são:
acesso direto ao público: não há necessidade de intermediários, como bancos ou investidores;
validação de mercado: o apoio financeiro também serve como prova do interesse real do público na sua solução;
fortalecimento da comunidade: os apoiadores se tornam embaixadores da sua ideia;
liberdade criativa: você mantém controle sobre sua startup, sem abrir mão de participação societária (dependendo do modelo de negócio).
Por que o crowdfunding faz a diferença para o empreendedorismo feminino?
Para mulheres empreendedoras, o crowdfunding representa uma ferramenta poderosa e acessível de viabilizar suas ideias, em um cenário onde a desigualdade no acesso a investimentos ainda é uma realidade. De acordo com um estudo do Sebrae, as mulheres enfrentam mais dificuldades no acesso ao crédito em comparação aos homens.
Enquanto elas pagam taxas de juros médias superiores a 40% ao ano, as empresas lideradas por homens enfrentam taxas de 36,8%. Além disso, embora representassem quase 40% das operações de crédito no primeiro trimestre de 2024, as empreendedoras obtiveram apenas 29,4% dos R$ 109 bilhões emprestados, indicando que os valores concedidos são menores para negócios geridos por mulheres.
Já quando falamos em crowdfunding, os estudos mostram bons resultados para as mulheres. De acordo com uma análise publicada em 2024 pela Emerald Insights (editora acadêmica especializada em publicações de pesquisa nas áreas de negócios, gestão, economia, ciências sociais e engenharia), as campanhas lideradas por mulheres nesse tipo de plataforma têm taxas de sucesso comparáveis ou superiores às dos homens.
Em parte, isso acontece porque o crowdfunding valoriza mais a narrativa, a empatia e o engajamento com a comunidade: competências que muitas mulheres dominam com excelência. Além disso, algumas campanhas femininas podem acessar editais e fundos de incentivo à diversidade que aportam recursos adicionais ou apoio de divulgação.
Assim, o crowdfunding não só democratiza o acesso ao capital, mas também fortalece a autonomia e a visibilidade de mulheres na tecnologia e inovação. Portanto, é um caminho estratégico para quem deseja tirar suas ideias do papel com impacto e protagonismo.
Principais tipos de crowdfunding para negócios de tecnologia
Existem diferentes tipos de crowdfunding, que variam de acordo com as necessidades específicas de financiamento e com o perfil do projeto. Para negócios de tecnologia, escolher o modelo certo pode ser decisivo para o sucesso da campanha.
Veja abaixo os tipos de crowdfunding mais utilizados por startups de tecnologia.
Crowdfunding de recompensa: o apoiador contribui e recebe uma recompensa em troca, como um produto exclusivo, acesso antecipado ou brindes. Essa modalidade é muito comum em startups de tecnologia que desenvolvem produtos ou softwares.
Crowdfunding de equity (participação societária): aqui, os investidores aportam capital e, em troca, recebem uma participação na empresa. É indicado para negócios com alto potencial de crescimento.
Crowdfunding de doação: são as contribuições sem contrapartida financeira. Embora seja mais comum em causas sociais, também pode ser usado em projetos de tecnologia com impacto social ou educacional.
Crowdfunding de empréstimo (peer-to-peer lending): nesse caso, os apoiadores emprestam dinheiro ao empreendedor, que deve devolvê-lo com juros. É ideal para negócios que já estão em operação e que buscam capital para expansão.
Passo a passo para lançar uma campanha de crowdfunding bem-sucedida
Lançar uma campanha de crowdfunding exige mais do que uma boa ideia: é preciso planejamento, estratégia e conexão com o público. A seguir, preparamos um passo a passo completo para estruturar sua campanha de forma profissional e aumentar suas chances de alcançar (ou superar) a meta, transformando sua ideia em um negócio de verdade.
1. Defina seu objetivo com clareza e estratégia
Em primeiro lugar, você precisa entender quanto precisa arrecadar e por quê. Vá além de um número genérico: detalhe cada custo envolvido, como desenvolvimento, marketing, produção, logística, taxas da plataforma, entre outros. Isso garante seriedade e transparência para a sua campanha.
Dica: acrescente uma margem de segurança ao valor (cerca de 10%) para imprevistos, mas mantenha a meta alcançável, especialmente se for sua primeira campanha.
Importante: algumas plataformas funcionam no modelo “tudo ou nada”, ou seja, você só recebe o valor se atingir 100% da meta. Por isso, ser realista é fundamental.
2. Escolha a plataforma ideal para sua ideia
Cada plataforma tem públicos, regras e tipos de crowdfunding específicos. Para fazer sua escolha, analise taxas, alcance da plataforma, suporte oferecido e projetos semelhantes que já foram financiados por ela. Veja algumas opções para você analisar:
Kickstarter e Indiegogo: ideais para produtos e soluções tecnológicas com apelo global, por meio do modelo de recompensa.
Catarse e Benfeitoria: fortes no Brasil e boas para projetos criativos, sociais e tecnológicos.
EqSeed e StartMeUp: ideais para quem busca investidores em troca de participação societária.
3. Crie uma apresentação atrativa e envolvente
Aqui está o coração da sua campanha, afinal, as pessoas não apoiam apenas ideias: elas apoiam histórias, propósitos e pessoas. Separamos abaixo alguns pontos importantes para destacar sua campanha.
Faça um vídeo curto (2 a 3 minutos): apresente-se, mostre sua ideia, o problema que ela resolve e o impacto gerado. É importante mostrar emoção e confiança.
Use texto claro e direto: explique o projeto, use tópicos, infográficos e imagens para facilitar a leitura.
Destaque seus diferenciais: por que sua solução é única? Por que agora é o momento certo? Como você está preparada para executá-la?
Dica especial para mulheres na tecnologia: compartilhe sua trajetória, desafios e conquistas, pois isso inspira empatia e confiança.
4. Defina recompensas criativas, sem custos altos
Se a sua campanha for de recompensa, pense em brindes, acesso antecipado ao produto, experiências exclusivas ou até agradecimentos personalizados.
Exemplo: para um app de educação, ofereça acesso premium; para um dispositivo, a entrega antecipada ou uma edição limitada.
Evite custos altos de envio ou produção: as recompensas digitais são ótimas opções para evitar o aumento de gastos.
5. Engaje sua comunidade antes do lançamento
O sucesso de uma campanha depende muito do primeiro impulso de apoio. Para isso, é essencial trabalhar o pré-lançamento.
Crie uma lista de e-mails com possíveis apoiadores.
Compartilhe vídeos com prévias da campanha nas redes sociais para envolver seguidores, amigos, familiares e parceiros.
Converse com influenciadores e formadores de opinião que possam divulgar seu projeto.
6. Tenha um plano de divulgação estratégico e consistente
Durante a campanha, publique atualizações constantes, agradeça os apoiadores publicamente, celebre marcos (como atingir 50% da meta) e mantenha a energia alta.
Use redes sociais, WhatsApp, LinkedIn e e-mails com chamadas para ação objetivas.
Planeje lives, webinars ou eventos online para divulgar a campanha.
Crie parcerias estratégicas com outras marcas ou empreendedores que possam divulgar sua campanha para outros públicos.
7. Mantenha a transparência e as atualizações frequentes
A confiança é fundamental para o sucesso de uma campanha de crowdfunding. Mesmo que ocorram atrasos ou imprevistos, comunique as pessoas com clareza. Isso melhora sua reputação e abre portas para futuras campanhas ou investimentos.
Compartilhe marcos, bastidores e desafios.
Mantenha os apoiadores informados até a entrega completa do projeto ou das recompensas.
O Sebrae/SC te ajuda a crescer no setor de tecnologia
Como você viu, o crowdfunding é mais do que uma ferramenta de captação de recursos: é uma forma poderosa de validar ideias, construir comunidade e dar visibilidade a projetos inovadores. Para mulheres empreendedoras no setor de tecnologia, que enfrentam desafios adicionais no acesso a investimentos tradicionais, o financiamento coletivo surge como uma alternativa acessível, democrática e eficaz.
Com planejamento, comunicação transparente e engajamento, é possível transformar ideias em realidade, conquistar apoiadores e impulsionar sua startup. E lembre-se: o Sebrae/SC está sempre ao seu lado para oferecer suporte, capacitação e orientações para o seu negócio crescer.
O Sebrae Delas tem iniciativas específicas para mulheres na tecnologia e na inovação, como o Lounge Sebrae Delas, no Startup Summit e a trilha Empreendedora Tech.
Além disso, que tal fazer parte da nossa Jornada da Empreendedora? Essa é uma jornada para mulheres que querem transformar o sonho de empreender em realidade ou aprimorar seus negócios de forma dinâmica e prática. Inscreva-se abaixo!
